《广告学综合》考试大纲

第一部分  考试说明

一、考试性质

《广告学综合》是报考我校传播学专业营销传播、网络传播、跨文化传播方向选考的一门专业科目，旨在考察考生对广告学的基础理论、广告学各模块理论与实践、广告学学术前沿问题、广告学研究方法等的掌握程度。

二、考试形式与试卷结构

（一）答卷方式：闭卷，笔试。

（二） 答题时间：180分钟。

（三） 试卷满分：150分。

（四）题型与所占分值比例

1．选择题：约占5%

2．名词解释：约占15%

3．简答题：约占20%

4．论述题：约占40%

5．案例分析题：约占20%

（五）主要参考书目

1．丁俊杰，康瑾著：《现代广告通论》 (第3版)， 中国传媒大学出版社2013年版。

2．维尔斯等著：《广告学原理与实务》（第9版），中国人民大学出版社2013年版。

第二部分 考试范围与要点

一、广告学基础理论

二、广告的概念、研究对象、研究内容

三、广告行业与广告市场

四、广告行业规范、广告市场监管、广告的经济和法规层面、广告公司、广告主

五、广告的演变

六、广告的兴起、发展历程

七、广告调查的方法与手段

八、调查方法、调查工具、事前调查、事后调查、二级数据

九、广告的战略与计划

十、广告策划的方法、流程

十一、广告计划与营销背景、广告与营销方法的应用

十二、消费者研究

十三、消费者决策、决策过程、消费者感觉

十四、有效的广告媒介

十五、媒介战略

十六、印刷媒介、电子媒介、数字媒介、户外媒介等的应用与方法

十七、广告创意与设计、创意理论及运用、广告文案的创作、广告设计

十八、广告的整合与效果评估

课程顾问：吴老师

QQ：2576274139

微信：18171195760