2019年东华大学硕士研究生入学考试大纲

科目编号：334                                 科目名称：新闻与传播专业综合能力

一、考试总体要求

要求考生熟练掌握新闻与传播业务的基本概念、基础技能，并具备综合应用能力。

本科目的考试内容包括新闻采访、新闻写作、新闻评论、新闻编辑、公关策划、广告创意与策划、新媒体策划、传播效果评估、媒介经营管理等核心内容。从题目类型上，注重新闻与传播业务实践能力的测评与考核。

二、参考书目

①《中国新闻采访写作教程》刘海贵著, 复旦大学出版社， 2008年版 ；
②《当代新闻编辑》张子让著，复旦大学出版社， 2004年版；
③《新闻评论教程》丁法章等著，复旦大学出版社， 2002年版；
④《公共关系学》（第二版），胡百精著，中国人民大学出版社，2018年版；
⑤《广告学教程》，倪宁著,中国人民大学出版社,2014年版；
⑥《传媒经营管理新论》谭云明编，北京大学出版社，2014年版；
⑦《网络传播概论》（第四版）彭兰著，中国人民大学出版社，2017年版

三、考试内容及比例

（一）新闻实务（约占30%）

1、新闻采访

2、新闻写作

3、新闻编辑

4、新闻评论

（二）传播实务（约占40%）

1、时尚传播实践

2、公共关系与企业传播实践

3、广告实践

4、媒介经营管理实践

（三）新媒体传播实务（约占30%）

1、新媒体创意与策划

2、媒介融合与新闻生产

3、互联网时代的营销

四、考试类型及比例

1、概念题：20分

2、论述题：40分

3、材料分析题：40分

4、实务题：50分

五、考试形式及时间

考试形式：笔试

考试时间：180分钟