一、名词解释

1、随机抽样

2、弗朗西斯 w 艾耶

3、品牌差异化

4、组织形象

5、意见广告

6、营销近视症

二、简答题

1、结合危机生命周期理论阐述危机修复的主要工作。

2、简述顾客资产的含义和构成。

3、简述新媒体环境下消费者购买决策过程的特点。

三、材料题

1、材料是海信收购东芝和青岛啤酒的成功出口。请结合材料试论述本土品牌国际化的不同路径，并对中国本土品牌国际化推广策略提些建议。

四、论述题

1、电视剧，电影，综艺，游戏…等内容平台出现新现象。根据上述材料说明广告活动所处的媒体内容环境的变化。

2、中国特色社会主义进入新时代，为了推动我国广告行业的发展，广告从业人员应如何加强专业素养？

1、基础复习阶段

基础阶段。了解学生基础知识掌握情况，根据强弱，进行专业课框架梳理。给学生画出重点，要点搭配相关题型进行知识巩固。规划适合学生的清晰思路指导学习。

2、强化阶段

在包含基础阶段的基础上。进行强化阶段复习，从基础知识上，浓缩筛选难点，较偏知识点等画出复习。此时提供历年真题，老师内部考点笔记，随时答疑，同时帮助学生查找知识薄弱点，遗漏点等等加强学习。

3、冲刺阶段

在包含基础阶段，强化阶段，加冲刺阶段，主要对核心考点，高频考点，高频题型，冲刺押题进行辅导学习。此时提供，考前心理疏导，考试注意事项等相关内容。

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