2019年厦门大学804新闻与传播实务考研真题（回忆版）

一、名词解释（共2小题，每小题5分，共计10分）

1.马克思主义新闻观；

2.整合营销传播。

二、简答题（共2小题，每小题10分，共计20分）

1.网络广告标题的特点。

2.广告主题的要求标准。

三、论述题（共3小题，每小题20分，共计60分）

1.结合理论分析媒介即讯息这一观点。

2.写一篇高铁霸座评论。

3.高铁霸座新闻密集曝光是否是因为近期常常发生的现象?结合传播学新闻学理论对这一密集曝光的现象进行原因分析。

四、综合题（共2小题，每小题30分，共计60分）

1.题中给出广告设计四字诀，请解释含义。

2.广告设计如何四字诀的表现以及启示。