全国硕士研究生入学统一考试

视觉与信息设计基础考试大纲

I 考查目标

目的是科学、公平、有效地测试考生是否具备攻读相关专业硕士所必须的基本素质、一般能力和培养潜能，以利用选拔具有发展潜力的优秀人才入学，为国家的经济、文化建设培养具有较强分析与解决实际问题能力的高层次、应用型、复合型的视觉传达设计专业人才。考试测试考生掌握视觉信息的基本设计能力，考察考生是否具备设计创意思维以及流畅的设计表达能力。

具体来说。要求考生：

通过手绘的方式对视觉传达设计中的图形创意、文字设计、信息图形设计、品牌设计、广告设计、UI设计、包装设计、书籍装帧设计能够有充分的构思和表达。

II 考试形式和试卷结构

一、试卷满分及考试时间

试卷满分为150分，考试时间180分钟。

二、答题方式

闭卷、笔试。允许使用各种手绘工具。

三、试卷内容与题型结构

视觉与信息设计手绘表达（150分）

题型结构参照IV，根据不同设计题型有变化，每题分数亦随之变化，变化范围亦不大。

III 考查内容

综合考查考生图形创意、文字设计、信息图形设计、品牌设计、广告设计、UI设计、包装设计、书籍装帧设计的能力。

IV. 题型示例及参考答案

一、上海水族馆VI设计

背景材料：

上海海洋水族馆位于中国上海浦东新区陆家嘴环路1388号，紧邻东方明珠塔，占地面积约1.3万平方米，总建筑面积超过2万多平方米，是号称“世界第二、亚洲第一”的水族馆。于2002年2月对公众开放，每年平均接待来自世界各地的游客超过100万人次，被授予国家及上海市“科普教育基地”称号，也是世界上最大的的人造海水水族馆之一。

“通过水的世界跨越五大洲”，这是上海海洋水族馆的展示主题，馆内有28个大型主题生物展示区，分亚洲、南美洲（亚马逊）、澳洲、非洲、冷水、极地、海水、大洋深处八大展区，展出了来自五大洲、四大洋的300多个品种、1万余条珍稀鱼类及濒临绝种的稀有生物。水族馆中还有4条堪称世界之最的海底隧道，总长达168米。特有的自动步行海底隧道、180度和270度的全方位景观视窗，让游客有身临其境之感。

1、上海水族馆标志设计，包括标准图形，标准字设计（中英文对照）。（40分）

要求：标志设计立意明确，主题突出、寓意深刻、易于识别；且形象标识应该凸显上海水族馆的特征，展现专门类博物馆的特色。

2、上海水族馆吉祥物设计。（40分）

要求：吉祥物设计贴近上海水族馆品形象，该形象应该有一定的故事情节和人物调性，适用于平面、立体和电子媒介的传播和再创作，具有在表情、公仔等方面的使用性和延展性。

3、上海水族馆VI应用设计。（50分）

要求：应用部分设计应该充分上海水族馆VI实际应用需求，绘制出有针对性的VI立体效果图。要求：融入标志设计和吉祥物设计，针对上海水族馆的VI使用范畴，充分考虑使用人群，贴合上海水族馆品牌定位。

上海水族馆VI设计的设计说明，对1、2、3三个部分进行设计说明。

要求：思路清晰、逻辑明确、语言精练。

4、版面规定：将1、2、3、4题内容排版在正度4开版面内，绘制成一张完整的版面。（20分）

要求：版面编排有序，视觉流程明晰。

参考答案：略